Kontakta oss
Kontakta oss

08 - 10 43 72*
Måndag-fredag, 08.00-17.00

6 min read

Facebook pixel & GDPR = ? - Semantiko har svaret!

Facebook pixel + GDPR = ?

Facebook-annonsering med hjälp av en Facebook pixel genererar en av de bästa och mest relevanta formerna av annonsering.  Facebook pixel & GDPR  försvårar för många annonsörer som förväntar sig att kunna optimera på samma sätt som tidigare i Facebook Business Manager.

Facebook kommunicerar att annonsering på Facebook kommer kunna fortsätta som tidigare men är samtidigt tydliga att det är det annonserande företaget som är den som till fullo ansvarar för att alla dataskyddslagar efterföljs i de regioner de annonserar.

 

Facebook Pixel

– Hjälper annonsörerna att kommunicera relevant till potentiella kunder

Facebooks pixel är ett stycke kod som hämtas via Facebooks företagsverktyg Business Manager. Koden skall sedan integreras på verksamhetens hemsidas alla sidor. Koden identifierar anonyma besökare på hemsidan och matchar den datan som de kan identifiera om varje individ med den datan som finns på varje användare på Facebook. Facebook avslöjar ingen personlig information om de enskilda individerna som samlat in via pixeln.. Men Facebook ger annonsören möjlighet att se vad dina besökare har för generella intressen, demografiska status osv.

 

Identifierar en Facebook pixel alla eller bara inloggade individer?

Facebook pixeln loggar individer som är inloggade på sin Facebook på mobilen, datorn eller annan enhet. I jämförelse med Google så är inte Facebooks spårningsverktyg baserat på cookies utan istället på inloggade användare på Facebook. I klarttext identifierar Google en användares mobiltelefon och dator via två olika cookies och räknar då dessa som två olika besökare i motsatsen till Facebook som ser att samma person är inloggad på flera olika enheter.  Facebook levererar ofta en bättre förståelse för en potentiell kunds beteende innan en konvertering och hur man skall kunna påverka den. En Facebook pixel sparar ner följande data om användaren på en hemsida:

  • Http Headers – Allt som finns i övre delen av råkoden på hemsidan. I denna sk ”header” kan man identifiera den unika IP-adressen som individen surfar ifrån, vilken webbläsare man använder, var individen är någonstans, varifrån besökaren kom och vem besökaren på hemsidan är.
  • Pixel-information – Identifierar vilket Pixel ID och Facebooks cookie
  • Klick-information – Var besökaren har klickat på sidan.
  • Valfria datavärden – Om man har aktiverat att man skall se värdet på konvertering, typ av sida osv så kan man identifiera det också.
  • Formulär-fälts namn – Exempelvis om fält heter ‘email’, ‘address’, ‘quantity’. Viktiggt för e-handlare. Pixeln sparar  som standard inte innehållet i formuläret. Men det kan aktiveras via Facebook Business Managegr

GDPR – Europeisk dataskyddslag för att trygga medborgarna i Europa online!

GDPR The General Data Protection Regulation (GDPR) (EU) 2016/679 är EUs nya dataskyddslag för att skydda EUs medborgare rättigheter online. Den försvårar möjligheterna att samla in personlig data och byggga stora databaser med individer för att kunna påverka dem med tex marknadsföring. Lagen sätts i kraft den 25 Maj.

Verksamheten skall i klar och tydlig text kommunicera till individen att alla data som en individ ger i från sig kommer man att lagra och eventuellt använda som marknadsföring inom en period som måste vara specificerad. Följer man inte denna reglering så kommer stränga böter att utdömas. Bötesbeloppen har formulerats på upp till 4 % av bruttoomsättningen eller 200 miljoner Pund beroende på vilket belopp som är högst.

GDPR tvingar annonsörer till att få ett medgivande att använda Facebook pixel

GDPR tvingar alla besökare att godkänna att hemsidan som de besöker får via Facebooks pixel återannonsera och analysera insamlad data i syfte av att exponera relevantare annonsering gentemot besökaren på Faceook. För att trygga användarna på Facebook så har Facebook öppnat upp för möjligheten att pausa spårningspixeln framtillsdess att ett medgivande har givits.

 

Facebook pixel + GDPR åtgärdsförslag

Facebook for developers har via sitt API tagit fram en funktion som pausar Facebook pixeln tills dess att individen har godkänt Cookie policyn på siten. Det räcker att individen klickar på en knapp som kommuincerar ”Jag godkänner” om miljön runt knappen tydligt kommunicerar hur man samlar information och vad man skall använda den till.

Min rådgivning är att i initiala övergångsprocessen till GDPR implementera den här funktion via Facebook for Developers.

Facebooks pressrelease: New Privacy Compliance and Protections for GDPR

Behöver du hjälp med Facebook pixeln eller tydligare förklaring? Kontakta Rikard Lindholm via chatten på sidan, telefon  0731462925 eller email rikard@semantiko.com

Behöver du hjälp med Facebook-pixeln?

1 min read

Föreläsning Facebook annonsering

Swedish Chamber of Commerce in Riga

Lecture in Facebook advertising

The Swedish Chamber of Commerce has invited Rikard...

1 min read

Cambridge Analytica - Rikard Lindholm kommenterar de datadrivna kampanjerna som avgjorde valet.

Cambridge Analytica

Facebook advertising by Cambridge Analytica commented on by Rikard Lindholm on TV4.

...

7 min read

Facebook algoritm update 2018

Facebook requires more to reach out. “The media world is shaking”.

Facebook’s algorithm not only benefits the...